谁砸了纸媒的盘子？

　　在报刊亭显眼的地方看到了《瑞丽时尚先锋》，不过让人遗憾的是，一个多月之后，就再也见不到其纸质版了：明年将停止出版纸质刊物，保留电子版，并发展电商业务。其实不只是时尚杂志，以新闻资讯、女性时尚、鸡汤文等内容为主，甚至偏专业类的报刊杂志也早就青黄不接：文学杂志《天南》、生活新闻类杂志《壹读》、香港56年历史的中文报纸《新报》纷纷宣布宣布停刊;月底，创刊47 年的《计算机世界》也将放弃印刷版，改版后的内容将通过电子杂志、网站呈现……
　　在纸媒式微的浪潮下，国外纸媒也未能幸免，尤其是“特色”鲜明的杂志品牌。最近，英国老牌男性(色情)杂志《FHM》宣告停刊，走向末路。其集团的解释是，年轻男性越来越趋向关注移动和社交媒体，以及来自女性权益组织的阻力日益增加。
　　无独有偶，在更早之前，美国老牌色情杂志《花花公子》宣布将停止刊登女性裸照，上线小清新风格的电商网站。如今，《花花公子》们的读者几乎可以随时随地在网络上免费欣赏穿着清凉的性感女郎，并且相对隐私，一本以色情为主题的月刊早就已经若有若无了。世界变化如此之快，连《花花公子》都画风突变，转型“从良”了，还有什么是互联网不能改变的?
　　纸媒为何穷途末路?
　　数字化新媒体不断瓜分纸媒的市场和用户，纸媒的盘子越来越小，更多的走向了末路，引起一阵惋惜之声。很多人在感叹，纸媒的寒冬已经来临，大变革开始，一个时代可能即将结束。
　　纸媒的“不幸”，其实更多地归咎于纸媒本身这种传播形式，在时代的变迁中的落后和局限。
　　由于移动互联网的覆盖，更多的人将生活的方方面面搬到了移动智能设备上面。从2013年开始，数字化新媒体开始了迅猛增长之势。相比纸媒单一的信息获取及付费方式，网络新媒体的信息获取方式多样化、更廉价和快速。渐渐地，读者对传统纸媒的依赖和阅读习惯被消磨了。互联网不仅改变了内容传播形式，也改变着受众。随着新媒体浪潮的袭来，传统纸媒的销量大幅下跌。一直到现在，自媒体做大做强，层出不穷的微信公众号、APP和博客网站已经最大化地吸引着受众的眼球和时间。
　　同时，读者对内容属性的需求也悄然发生着转变。快节奏和碎片化的阅读现象已经成为主流。胡野秋说：“互联网以及自媒体的兴盛导致了阅读方式发生改变。因为电子阅读的碎片化，让年轻人几乎无法进行集中阅读，从某种意义上来说，手机将必然代替杂志”。对现在的主流读者来说，碎片化的阅读方式能否给他们沉淀下什么，似乎已不再重要。传统纸媒的深度长文被大多数人遗忘在角落。
　　所以，从传播形式和介质上来说，纸媒式微最直接的原因，简言概之便是大势所趋。
　　而第二个主要的方面，则是传统纸媒商业变现的艰难。传统纸媒变现有多困难，看看一些杂志满页的广告就明白了。 “杂志靠广告生存。拿瑞丽系列时尚杂志举例，一本杂志中几乎有半本是广告，其他时尚杂志情形也差不多。有哪个读者愿意花钱买杂志看广告呢?”胡野秋的话一针见血。
　　内容变现本身就是个大难题，就算是新媒体和自媒体也一样。而没有清晰的商业模式，纸媒成本又高，纸媒的正常运营就很难支撑。
　　此外，不能忽略的一点是，在传统纸媒上用户参与感极低，而新一代的读者则对参与感和基于内容的互动需求甚高。不能维护与读者的互动，产品黏性自然弱，现在的读者缺乏耐心，忠诚度难培养，仅靠内容产出保留用户并不现实，基本会沦为纯粹的内容提供商。这也是纸媒逐渐被读者“打入冷宫”的一个重要原因。
　　转型没有那么容易，读者都有他们的“脾气”
　　相比已经倒下的“同僚”，剩下的大多数还在做挣扎和探索，向互联网转型成了几乎所有传统纸媒的选择。
　　但是转型二字说起来容易，做起来整个过程就没那么简单了。要真正从纸媒摇身一变成为数字化新媒体，这一想法要实现还面临着诸多困难和担忧。
　　其中最大的问题，就是老生常谈的互联网思维。传统纸媒行业向互联网领域转型，不是做个APP、网站、甚至电商平台就能办到的，关键还需要互联网思维。
　　在传统纸媒中，《读者》转型算是较早的，在向数字出版转型的路上其实已经走了很远。从2010 年 5 月，读者传媒成立子公司读者数码开始，相继推出过“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑，各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。就在前不久，读者又推出了一款墨水屏双屏手机。但是，尽管努力往数字化媒体靠近，但《读者》的读者并不愿意买账，电子设备并没有为读者传媒带来多少收入，去年还下降了 15.8%。据了解，读者的电子设备销售情况也不甚理想，在整体业务中占比相当低。